Skrócone linki a SEO – czy szkodzą pozycjonowaniu?

„Czy skracanie linków nie zaszkodzi mojej stronie w Google?” – to jedno z częstszych pytań od osób prowadzących strony i sklepy. Odpowiedź brzmi: zwykle nie, ale warto rozumieć, dlaczego, i wiedzieć, kiedy krótki link nie jest najlepszym wyborem.

Przekierowania w pigułce: 301 i 302

Każda skracarka działa na zasadzie przekierowania HTTP. Najczęściej spotkasz dwa rodzaje:

301 Moved Permanently – „ten adres przeniesiono na stałe”. Przeglądarki zapamiętują takie przekierowanie, a wyszukiwarki traktują adres docelowy jako właściwy.
302 Found (oraz 307) – „przekierowanie tymczasowe”. Przeglądarka za każdym razem pyta serwer skracarki, dokąd iść.

Ujeba.cz używa przekierowania 302, ponieważ dzięki temu każde kliknięcie przechodzi przez nasz serwer i może zostać policzone. Gdybyśmy użyli 301, przeglądarki po pierwszej wizycie omijałyby skracarkę i licznik przestałby działać.

Czy Google „przekazuje moc” przez przekierowania?

Przedstawiciele Google wielokrotnie publicznie wyjaśniali, że przekierowania – zarówno stałe, jak i tymczasowe – nie powodują utraty tzw. PageRanku. Wyszukiwarka podąża za przekierowaniem i przypisuje sygnały stronie docelowej. Gdy przekierowanie tymczasowe utrzymuje się długo, Google zwykle zaczyna je traktować podobnie do stałego.

W praktyce oznacza to, że jeśli ktoś umieści krótki link do Twojej strony w miejscu indeksowanym przez wyszukiwarki, nie tracisz na tym w porównaniu z pełnym adresem. Trzeba jednak pamiętać o kilku zastrzeżeniach.

Gdzie krótkie linki nie mają znaczenia dla SEO

Większość miejsc, w których używa się krótkich linków, i tak nie wpływa na pozycje w wyszukiwarce:

SMS-y, komunikatory i maile nie są indeksowane,
linki w mediach społecznościowych są zazwyczaj oznaczane jako nofollow lub ugc,
ulotki, plakaty i kody QR to w ogóle świat offline.

W tych zastosowaniach możesz skracać bez obaw – liczą się wygoda i czytelność.

Kiedy lepiej podać pełny adres

Linki wewnętrzne na Twojej stronie

Nigdy nie używaj skracarki do linkowania między podstronami własnej witryny. Każde dodatkowe przekierowanie to opóźnienie, dodatkowa praca dla robota wyszukiwarki i ryzyko, że link przestanie działać, jeśli zewnętrzna usługa zniknie. Linkuj bezpośrednio.

Artykuły gościnne i linki z innych stron

Jeśli zależy Ci na linku z innej witryny, poproś o pełny adres. Jest bardziej przejrzysty dla czytelników i nie zależy od działania pośrednika. Niektórzy wydawcy zresztą automatycznie usuwają lub blokują krótkie linki ze względów bezpieczeństwa.

Treści, które mają przetrwać lata

W dokumentacji, publikacjach naukowych czy książkach pełny adres jest bezpieczniejszy – nawet jeśli strona docelowa zniknie, czytelnik może poszukać jej kopii w archiwach internetu.

Łańcuchy przekierowań – czego unikać

Najgorszy scenariusz to krótki link prowadzący do innego krótkiego linku, który prowadzi do adresu z przekierowaniem z http na https, a potem jeszcze z wersji bez www na wersję z www. Każdy krok to kolejne zapytanie i kolejne milisekundy. Wyszukiwarki podążają za ograniczoną liczbą przekierowań w łańcuchu, a narzędzia bezpieczeństwa traktują długie łańcuchy jako podejrzane.

Dobra praktyka: przed skróceniem otwórz stronę docelową i skopiuj adres z paska przeglądarki już po wszystkich przekierowaniach. Wtedy krótki link prowadzi prosto do celu jednym skokiem.

Krótkie linki a analityka

Ruch z krótkiego linku otwartego w aplikacji (np. z SMS-a czy komunikatora) często trafia w Google Analytics do kategorii „direct”, bo aplikacje nie przekazują informacji o źródle. Jeśli chcesz wiedzieć, skąd przyszli użytkownicy, dodaj parametry UTM do adresu przed jego skróceniem. Przykład:

https://twojsklep.pl/promocja?utm_source=sms&utm_medium=sms&utm_campaign=listopad

Skrócony link ukryje cały ten ogon, a Ty dostaniesz dokładne dane w statystykach. Więcej przykładów znajdziesz w poradniku Krótkie linki w social media, SMS i mailach.

Podsumowanie

Przekierowania używane przez skracarki nie „zjadają” wartości linku w oczach Google.
W SMS-ach, social mediach i druku krótkie linki nie mają wpływu na SEO, więc skracaj śmiało.
Na własnej stronie i tam, gdzie zależy Ci na trwałym linku z innej witryny, używaj pełnych adresów.
Unikaj łańcuchów przekierowań i skracaj adres końcowy, a nie pośredni.